Vorlesung 
"Marktforschung 
als Messwertgeber" 

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Dr. Hans-Willi Schroiff, Dipl.-Psych. 

Sommersemester 2004

Vorlesungszeit: Freitags 15.00 - 18.00h (mit einer viertelstündigen Pause in der Mitte). Der Terminplan in der Vorlesung bekannt gegeben und dann kontinuierlich auf dieser Website aktualisiert. Bitte 

Vorlesungsort:  Hörsaal Fo 5 im Karman Auditorium. Vorlesungsbeginn: 30.04.05; 

Anmerkungen: 

(1) Die Vorlesung wird in deutscher Sprache gehalten, alle Charts jedoch sind auf Englisch; ähnliches gilt für meisten Begleitmaterialien, die im Rahmen dieser Vorlesung zur Ergänzung auf dieser Website angeboten werden. Eine gute Kenntnis der englischen Sprache
sowie Basiskenntnisse in Wirtschafts-Englisch werden daher vorausgesetzt. 

(2) Vorausgesetzt werden auch (Grund-)Kenntnisse der deskriptiven Statistik und der Inferenz-Statistik. 

(3) Die Vorlesung wird sich den Anforderungen der Praxis entsprechend an Marketing-Problemen orientieren - d.h. es werden keine rein methoden-orientierten Kenntnisse vermittelt. Stattdessen folgt die Vorlesung den verschiedenen Stufen des Marketing-Prozesses bei schnelldrehenden Konsumgütern. 

Stets wird von einem Marketing-Problem ausgegangen, das in irgendeiner Form unter Zuhilfenahme von Marktforschungs- Erkenntnissen bearbeitet werden kann. Zur Problemlösung werden zunächst (unterschiedliche) methodische Ansätze vorgestellt. Jeder Ansatz wird hinsichtlich des zugrundeliegenden Methoden-Rationale erläutert, dann folgt eine Prozessbeschreibung der marktforscherischen Erhebung. Anschliessend werden spezifsche Probleme bzw. Fallstricke des methodischen Ansatzes dargestellt, insoweit sie für
den interpretatorischen Zugang erforderlich sind.

Anhand einer unterschiedlichen Anzahl von Beispielfällen aus der Praxis werden dann Interpretationen der Ergebnisse der jeweiligen Fallstudien erarbeitet. Die daraus erwachsenden Erkenntnisse für die unternehmerische Entscheidung müssen ausserhalb der Vorlesung nachbearbeitet werden.

(4) Zum Download der Vorlesungs-Materialien ist eine verifizierte email-Adresse erforderlich sowie eine schriftliche Verpflichtung des/ der Studierenden, diese Materialien allein für die Vor- bzw. Nachbereitung von Vorlesungs-Inhalten zu verwenden. Ohne eine email-Adresse einschl. Verpflichtung kann kein Zugang zur entsprechenden Website freigeschaltet werden.

(5) Die zur Verfügung gestellten Unterlagen stellen lediglich eine Teilmenge der in der Vorlesung verwendeten Charts dar. Es besteht weder ein Rechtsanspruch auf die vollständigen Charts noch kann geltend gemacht werden, daß man sich aufgrund selektiver Charts nicht adäquat auf die Prüfung vorbereiten konnte. Ohne regelmässigen Besuch der Vorlesung ist ein Bestehen der Prüfung eher unwahrscheinlich.

Die exakten Prüfungstermine der mündlichen Prüfung werden während der Veranstaltung bekannt gegeben. Prüfungs-Beisitzer wird Herr Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen sein.