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Publications (updated 24. July 2005 )

 MONOGRAPHS

Schroiff, H.-W. (in preparation). Advertising Evaluation - a System's Approach. (Monograph in preparation)

Schroiff, H.-W. et al. (1998), Qualitätskriterien der Umfrageforschung [Quality Criteria of Survey Research]. Co-authored as a member of an expert team. Prepared on behalf of the "Deutsche Forschungsgemeinschaft" (German National Science Foundation). Bonn-Bad Godesberg.

Schroiff, H.-W. (1983). Experimentelle Untersuchungen zur Reliabilität und Validität von Blickbewegungsdaten. [Experimental Studies on the Reliability and Validity of Eye Movement Data]. Doctoral Dissertation, Aachen Technical University.


EDITORSHIPS

Debus, G. & Schroiff, H.-W. (1986). The Psychology of Work and Organization - Current Trends and Issues. Amsterdam: North-Holland Publishing Company.


ARTICLES

Market Research/ Business Intelligence (1989 - today)

Schroiff, H.-W. & Borrell, J. (2002). Where Do You Go To, My Lovely? Perspectives of International Market Research. In: Deborah Fellows (ed.). Consolidation or Renewal? From Research To Customer Insight. Proceedings of the ESOMAR Congress 2002, Barcelona (Spain).

Schroiff, H.-W. (2001). Marketing-Controlling durch Marktforschung. (Marketing controlling via Business Intelligence). In: Reinecke, S. & Tomczak, T. (Hrsg.), Handbuch Marketingcontrolling. St. Gallen: Thexis und Ueberreuter -Verlag.

Blair, M.H. & Schroiff, H.-W. (2001). Wann wirkt Werbung heute, morgen - oder gar nicht? Planung und Analyse, 1/2001.

Morwind, K.& Schroiff (2001). Global Branding: Chances and Risks for a Transnational Company. Marketing Science Institute, 2001.

Schroiff, H.-W. (2001). Durchführung des Markttests (Market tests). In: Pepels, W. (Hrsg.). Launch - Die Produkteinführung. Kohlhammer Verlag. Stuttgart. ISBN 3-17-016231-4

Blair, M.H. & Schroiff, H.-W (2000). Advertising: Today's Sale or Brand Building for Tomorrow. In : Quirk's Marketing Research Review, May 2000, Vol. XiV, No. 5.

Schroiff, H.-W. (2000). Marketing-Controlling der Werbeeffizienz (Marketing controlling of advertising efficiency). Planung & Analyse. 1/2000.

Schroiff, H.-W. (1999a). "Business Intelligence 2000" - Einsichten managen statt Daten verwalten (Business Intelligence 2000 - managing insights or administrating data?). Planung & Analyse , 1/99.

Schroiff, H.-W. (1998). Creating Competitive Intellectual Capital: The Henkel Case (p. 179-195). In: Fellows, D. (ed.), The Power of Knowledge: From Research Findings to Marketing Intelligence. Proceedings of the 51st ESOMAR Congress: Amsterdam.

Lachmann, U. & Schroiff, H.-W. (1998). Marktforschungs-Qualität: ein Begriff der Buchhaltung oder der Geisteshaltung? (Research quality - bookkeeping or intellectual added value). Planung & Analyse, 2/98, 14-18.

Schroiff, H.-W. (1997). Marktforschung als Marketing-Controlling (Market research as marketing controlling). In: Reinecke, S., Tomczak, T. & Dittrich, S. (Hrsg.), Marketingcontrolling. St. Gallen: Thexis-Verlag.

Schroiff, H.W. (1994). Innovation, Qualität, Verantwortung. Perspektiven der Marktforschung im Unternehmenskontext (Innovation, quality, responsibility. Perspectives of market research in a business context). Planung und Analyse, 5/94, 17-24.

Schroiff, H.-W. (1991). All's well that smells well - On the relative importance of fragrance in preference ratings. In: ESOMAR, Conference Proceedings on "Fine Flavours and Fragrances". London, November 1991.

Cabus, E. & Schroiff, H.-W. (1989). Das "Choice Optimization Board" auf dem methodischen Prüfstand (The choice optimization board revisited). Werbeforschung & Praxis, 5/89, 153-160.


Psychology (1982 - 1989)

Schroiff, H.-W. & Streitz N.A. (1989). Informationsverarbeitung (Information processing). In: S. Greif, H. Holling & N. Nicholson (Hrsg.). Europäisches Handbuch der Arbeits- und Organisationspsychologie. München: Psychologie Verlags Union.

Kayser, H.-J., Sanders, A.F., Otten, N., & Schroiff, H.-W. (1987). Road characteristics, eye-movements and choice of driving speed. In: G. Lüer & U. Lass (Eds.). Fourth European Conference on Eye-Movements. Volume 1: Proceedings. Göttingen: Hogrefe.

Schroiff, H.-W (1987). Performance strategies in comparing pictorial and linguistic in-formation: An eye-movement analysis. In: G. Lüer & U. Lass (Eds.). Fourth European Conference on Eye-Movements. Volume 1: Proceedings. Göttingen: Hogrefe.

Schroiff, H.-W. (1987). Zum Stellenwert von Blickbewegungsdaten bei der Analyse kognitiver Prozesse (On the significance of eye movement data in the analysis of cognitive processes). Zeitschrift für Psychologie, 195, 189-208.

Schroiff, H.-W., Borg, I. & Staufenbiel, Th. (1986). Similarity judgements, distances, reaction times, and eye-movements in the perception of rectangles. Archiv für Psychologie (Archives of Psychology), 138(4), 253-260.

Manzey, D. & Schroiff, H.-W. (1986). Aufmerksamkeit und kognitive Prozesse: Kogni-tionspsychologische und psychophysiologische Forschungsansätze (Attention and cognitive processes: research directions from cognitive science and psychophysiology). In: M. Amelang (Hrsg.). Bericht über den 35. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie. Göttingen: Hogrefe.

Schroiff, H.-W. (1986). Bericht über den Westeuropäischen Kongress für Arbeits- und Organisationspsychologie am 01.04.-04.04.85 in Aachen. (Report on the West European Congress on the Psychology of Work and Organization). Psychologische Rundschau, 2/86, 113-114.

Lüer, G., Lass, U., Schroiff, H.-W., & Ulrich, M. (1986). Changes in eye-movement behavior in complex problem solving. In: F. Klix & H. Hagendorf (Eds.). Human Memory and Cognition.

Schroiff, H.-W. & Möhler, W. (1986). Visual information pick-up in a simulated driving situation. In: Debus, G. & Schroiff, H.-W. (eds.). The Psychology of Work and Organization - Current Trends and Issues. Amsterdam: North-Holland Publishing Company.

Schroiff, H.-W. (1988). Sind Merkmalsidentifikation und mentale Rotation unabhängige Transformationen des visuellen Kodes? (Are feature identification and mental rotation independent transformations of the visual code?) Zeitschrift für experimentelle und angewandte Psychologie, 35, 360-371.

Schroiff, H.-W. (1985). What eye-movements can tell us about mental operations - a look at validity. In: H.J. Ebenrett & F.W. Steege (eds.). Proceedings of the 26. Annual Conference of the Military Testing Association. München.

Schroiff, H.-W. (1985).Blickbewegungsanalysen als Messmethode zur Bestimmung der kognitiven Beanspruchung bei Bildschirmtätigkeiten. (Eye movement analyses as a tool to assess cognitive load in CRT tasks). In: H. Fischer (Hrsg.). Arbeit in moderner Technik. Duisburg: Sektion Arbeits-, Betriebs- und Organisationspsychologie des BDP.

Schroiff, H.-W. (1985). Determinanten kognitiver Beanspruchung bei visuellen Wiedererkennensaufgaben (Determinants of cognitive load in a visual recognition task). In: D. Albert (Hrsg.). Bericht über den 34. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie. Göttingen: Hogrefe.

Schroiff, H.-W. (1984.). Blickbewegungsdaten bei der Analyse kognitiver Prozesse (Eye movement data in the analyses of cognitive processes). In: L.J. Issing, H.D. Mickasch & J. Haack (Hrsg.). Blickbewegung und Bildverarbeitung. Frankfurt: Peter Lang.

Schroiff, H.-W. (1984). Secondary task effects on oculomotor behaviour in reading. In: A.G. Gale & F. Johnson (Eds.). Theoretical and Applied Aspects of Eye-Movement Research. Amsterdam: North-Holland Publishing Company.

Schroiff, H.-W. (1983). On the reliability of eye-movement data. In: G. Lüer (Ed.). Bericht über den 33. Kongreß der Deutschen Gesellschaft für Psychologie. Göttingen: Hogrefe.

Lüer, G. & Schroiff, H.-W. (1982). Analyse der Augenbewegungen gibt Auskunft über geistige Prozesse beim Menschen. (Analysis of eye movements as a tool to as-sess human mental processes). RWTH-Themen 4/81-1/82. Rheinisch-Westfälische Technische Hochschule Aachen.


 

 

 

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